延續前篇日本麥當勞兩任不同背景社長之介紹以及經營手腕，在後篇將說明，日本麥當勞首位外國人社長的Sarah是如何帶領日本麥當勞脫離第二次業績低潮，再度讓日本麥當勞進入另一波的事業高峰。
前任的社長在面對第一次業績低潮時，提出回歸原點的口號，而接手的Sarah也是如此，他們都希望日本麥當勞可以回到最初的原點。而前社長原田在口號上主打，” 品質，服務，清潔 ” 的原點回歸，但看各種跡象，推測原田但時在回歸原點上，把不少心力放在吃這件事情上，而吃的原點就是“產品”，大方向就是，不賣不像麥當勞的產品，並且重視產品的出餐速度，並且在後期也開發出宣揚麥當勞美味實力的高價值產品( 日幣1,000円) ，原田選擇集中資源在產品路線，在當時看起來，這個路線其實是有成效的，但前篇也有提到，時間軸拉長之後，競爭對手，社會事件紛紛出籠，當初所設定” 回歸原點” 的原點，在時光演變下，也需要再重新定義，來符合最新消費者的需求情勢。
# Sarah 的回歸原點
原田下台，Sarah上任，Sarah在大方向雖然也是原點回歸，但跟原田押在產品上的回歸原點不一樣，Sarah的回歸原點則是更上一層樓的回歸。 ”Fun Place To GO “應該就是Sarah在回歸原點的核心。首次看到 ”Fun Place To GO “，是有點時間暫停的，時間暫停的理由是， “怎麽那麽好的標語被被麥當勞用去了”。一直到現在，瞬間也還想不出有什麽比 ” Fun Place To GO “ 更實際的標語。爲何會覺得“實際”？看幼幼小朋友的反應就知道，幼幼小朋友通常聽到要去麥當勞，反應都會超級開心，這個原始最不受干擾的反應，就是說明” Fun Place To GO “的訴求是多麼實際反應出顧客的真期待。所以營造 ” Fun Place “ ，就變成Sarah上任後的核心任務。大部分的經理人會認爲產品最重要，但Sarah很清楚的瞭解，在日本麥當勞的案例中，整體最佳才是顧客所要的，要如何均衡的分配資源到，氣氛，行銷，環境等，不會再只是偏重產品，” Fun Place “的綜合力才是真的原點回歸。
#回歸原點 1 聽取顧客聲音，驗證策略方向
Sarah做的事其實就跟她的背景一樣很平實，不花俏。跟一般受過正規訓練的MBA一樣，首先第一步就是收集訊息，而收集訊息Sarah從兩個方向下手。一個方向是顧客，而另一個方向是員工。首先說顧客端，要確定” Fun Place To GO “是不是正確的，最簡單的就是去詢問顧客，看他們目前的期待是什麼，並且是否設定的策略是否有符合他們的期待。過程發現，日本麥當勞超過一半以上的顧客為女性，並且在顧客的種類上，身份為媽媽的佔了大多數，所以Sarah就針對日本全国47都道府県的352位媽媽，做了面談，用“媽媽的視線”，重新了解媽媽們對日本麥當勞的期待為何。
而員工端的訪談，除了了解員工對於目前公司的想法，以及對公司的建議之外，有很重要的一部分是要穩定人心，在公司面臨低潮，除了業績流出外，通常人才也會跟著流出，避免不想讓他離開的人也跟著出走，這個預防性的訪談就非常的重要。而雖然日本麥當勞當時的內部氣氛的非常低迷，但根據當時的調查，還是有94%的員工，認為在日本麥當勞工作是一件榮譽的事。這個結果也讓日本麥當勞吃了定心丸，讓改革更有信心。最後，根據Sarah本人的描述，訪談中，顧客對日本麥當勞最期待的就是 " Please make MacDonald fun again ! "，這個也讓Sarah更確定了 “Fun Place To GO “在大方向上沒有什麼大問題的。
#回歸原點 2 約束季節限定，聚焦多元常態
第二件事，跟行銷策略有關係，除了檢討無法追踪成效的促銷活動外，另外還做了一個很有邏輯的決定。就是把宣傳的主力聚焦在一般產品（regular products）上，調整季節性或是期間限定產品的宣傳比重。邏輯很簡單，季節性產品或是期間限定產品雖然也重要，但這個季節過後，就沒有銷售這個產品了，所以之前投入的宣傳就歸零，一切還要重來。但如果聚焦在任何時候都買得到的一般產品（regular products），那就可以累計顧客對產品的忠誠度，讓需要的時候，麥當勞的這個產品就能馬上浮現腦海，產品也是消費者整年可以買到的，宣傳的時間軸比較能最大化。
但在實踐上，常規產品都一成不變，沒特色，那要如何宣傳呢？關鍵字是多元跟有趣。舉一個日本麥當勞在常規產品上的成功案例，結合有趣以及好奇的既有產品，巧克力薯條，這個產品其實非常的簡單，就是在原本一般薯條上面，淋上棕色以及白色巧克力醬的產品，就是這麼簡單的變化。薯條應該消費者都知道是什麼味道，但加上巧克力醬之後，有趣度增加，而且很難想像會是什麼風味，這個熟悉又有趣，但加上驅使好奇心啟動的組合，一舉創下市場上的話題旋風，消費者紛紛提出自己吃完後的感想，除了讓麥當勞佔據話題版面，加深品牌印象外，還對原本百年不變的薯條提出新吃法，有“FUN” 的元素，但還是停留在既有產品的主軸，讓薯條再次成為日本麥當勞MENU裡的核心熱門，宣傳時間軸最長化，也貼近“Fun Place To GO “的理念。
#回歸原點 3 Fun Place的首要，整理店鋪硬體
前面提到” Fun Place To GO “的這個原點回歸的概念，在實踐上，要如何把麥當勞變成一個真的FUN PLACE ？當然讓麥當勞的員工能笑臉迎人，透過人的努力，讓整個環境都是FUN FUN，也是日本麥當勞一直很努力在做的一件事。但無論在哪家公司，只要是透過人去執行，效果總是會因人而異，比較不能保證所有員工的輸出都一樣。
所以日本麥當勞就把營造FUN PLACE的手段，延伸到店鋪改裝上，其實店鋪只要新，座位以及空間舒適，自然就可以接近跟FUN PLACE的距離。而且裝潢的改裝，只要廠商按圖施工，就能夠創造出跟原始設定一樣的空間，不要去擔心因人而異的表現，執行上比較不會有落差的問題，是一個營造FUN PLACE的眾多方法中，最穩健的方法。日本麥當勞在原點回歸的第一年，只有25%的店是相對新的，但3年之後日本麥當勞幾乎有超過一半的的店，都有進行改裝，數字上來看，大約是三年內改裝了1,500家店，這是一個財務上非常大的數字，這麼龐大的投資如果不小心做好財務規劃，是可能又會讓日本麥當勞陷入多年赤字體制，但看到執行後的結果，也把日本麥當勞給人的印象，從” 主打高CP的漢堡店“搖身變成” 媽媽們歡樂聊天泡小孩的空間“，新穎的店鋪也讓日本麥當勞更靠近FUN PLACE了。
#回歸原點 4 海量訊資傳遞，淹沒負面訊息
當時的背景，日本麥當勞可是一過街，媒體就紛紛發箭。從食品安全，口味，環境，經營方針，甚至到經理人等，無一不受到媒體的高度檢視。當媒體整面都是評論你的訊息，消費者對你也很難有什麼好印象，那你想翻身也就更困難了。
那要如何平反這些評論的訊息？一個一個反駁嗎？日本麥當勞所採取的方法還蠻可以運用在其他的情境，關鍵字就是 “ love over hate”，簡單來說，就是不去理會這些評論類的訊息，反之，日本麥當勞大量的製造並且散佈正面的訊息，讓這些love的訊息數量，over負面的hate訊息數量，當網路都充滿是日本麥當勞正面訊息的時候，自然評論類訊息被看到的比例就可以拉低。
那如何製造大量正面訊息？首先日本麥當勞檢視新產品上市的流程，讓新產品的上市時間可以縮短，如此一來，整年上市的新產品數就可以變多，而新產品的數量變多後，可提供報導的新產品次數跟數量當然也就便多了，自然正面訊息也就多了。另外再結合百名以上的SNS意見領袖，對這些SNS意見領袖提供新產品試吃會，試吃後自然SNS領袖也會傳遞訊息（理論上大部分應該都是正面的），正面訊息來自四面八方，評論的氛圍被減弱，自然媒體上的氣氛就可以煥然一新。
當然Sarah上任之後，在回歸原點不止做了上面這四項努力，但能成功，最重要的應該還是Sarah本人的人格特徵，她提到，當生意跌落到谷底，其實是一個檢視整體經營流程的好機會，而做Leader一定要堅強，不堅強就無法持續改革。這個就跟上面回歸原點的第四點類似，不要放太多心在處理負面的事物，多放心力去創作對組織正面的事物，自然成功就會越來越靠近你。
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