「Fujipan」如何靠技術突破與大阪萬博逆襲成三千億烘焙巨頭

 

# 「Fujipan」如何靠技術突破與大阪萬博逆襲成三千億烘焙巨頭

> **文章重點快覽**

* **105年**：日本老牌企業「Fujipan（富士麵包）」創業至今已邁入約 105 年歷史。

* **3,047億日圓**：憑藉多角化經營，該公司年營業額高達 3,047 億日圓，穩居日本業界第二。

* **1993年**：為追求極致口感，1993 年率業界之先將難以量產的「直接發酵法」導入大型生產線。

* **3億日圓**：當年斥資高達 3 億日圓（約現代 8 億日圓）參與大阪萬博，成為躍升全國品牌的關鍵。

* **650萬人**：萬博期間與手塚治虫合作打造的機器人館，成功吸引高達 650 萬人次參觀。

* **90%**：近期挑戰技術極限，推出麵糰含水量達 90% 的新商品，持續打破量產規格限制。

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每當早晨匆忙準備出門，渴望能快速品嚐猶如現烤般美味的麵包時，你是否也曾對超市架上那些價格平實卻口感驚艷的袋裝麵包感到好奇？

在日本，大眾對日常主食的渴望正推動烘焙產業的極致進化。近期針對即將迎來創業一世紀、穩居日本業界第二的「**Fujipan**」進行觀察，揭開了這家老牌企業如何將平凡的袋裝麵包轉化為國民美食的真實面貌。從這場由日常餐桌發起的烘焙革命中，推測現代日本大眾對於食品消費心理與企業經營有下面 **3點轉變**：

## 為什麼在講求效率的量產麵包市場中，大眾卻極度渴望能在超市買到擁有「Q彈口感與濃郁麥香」的極致吐司？

消費者在選購日常主食時，極度需要超越價格的味覺享受，而非妥協於大量生產所帶來的乾癟口感。調查指出，傳統大型工廠為求品質穩定，多採用分次揉捏的中種法。

為對接大眾追求極致美味的情緒價值，Fujipan 在 1993 年挑戰極限，成功開發能應用於大量生產的「**直接發酵法（Straight製法）**」。這套不惜增加溫控難度、將麵糰一次混合到底的解方，精準保留小麥原始香氣與Q彈濕潤口感。透過此技術突破，不僅催生出招牌吐司「**本仕込**」，更贏得大型超市自有品牌與日本麥當勞漢堡麵包的代工訂單。這種將職人品質導入自動化產線的戰略，成功將單純碳水化合物轉化為大眾樂於每天享用的高附加價值主食。

## 面對早晨分秒必爭的通勤族，企業如何透過將「塗抹奶油」動作內建於餐包中，將滯銷品轉化為霸榜第一名的神級商品？

家庭客群在準備早餐時，極度渴望能擁有快速食用且不弄髒雙手的高效率方案，而非在匆忙中尋找抹刀。洞察到大眾對於便利性的心理，Fujipan 開發出將人造奶油預先注入餐包的「**Neo Butter Roll**」。

然而，初期因消費者加熱不慎導致奶油流出弄髒烤箱，引發大量客訴。面對危機，團隊並未放棄，他們改變包裝顏色提高辨識度，並加上清晰的加熱注意事項。這套正視痛點並透過包裝標示優化體驗的解方，精準消除大眾對於弄髒家電的疑慮。透過省去塗抹果醬的繁瑣步驟，成功讓這款餐包成為品牌人氣王，將日常不便轉化為創造極致便利性的龐大商機。

## 當地方麵包廠面臨成長瓶頸時，為何敢砸下當年營收極高比例的重金參與大阪萬博，最終成功逆襲成為全國知名品牌？

在地企業尋求跨區擴張時，極度需要強大品牌信任感作為後盾，而非僅靠傳統推銷。數據揭露，早年的 Fujipan 常被誤認為「賣平底鍋」的公司，知名度僅限於日本中部地區。

為對接大眾對未來科技與國家盛會的情緒價值，經營團隊大膽斥資 3 億日圓（約現代 8 億日圓），參與 1970 年大阪萬博，並邀請手塚治虫打造「**機器人館**」。這套將品牌形象與國民夢想深度綁定的行銷解方，精準抓住 650 萬名參觀者的目光。透過萬博帶來的巨大聲量效應，成功一舉跨越地域限制，順利在神戶、岡山、廣島及九州等地建廠，將侷限於地方的傳統麵包工坊，昇華為年營收突破 3,000 億日圓的全國性烘焙巨頭。